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    某著名網(wǎng)絡(luò)商城試水線下家居城，半年前在京通高速沿線開了家實(shí)體店，誰知，預(yù)言要線上線下互動的實(shí)體店還未完善便進(jìn)入了衰退狀態(tài)。在周末的探訪中我們發(fā)現(xiàn)，那里的客流寥寥無幾。——東莞辦公家具

   “家居電子商務(wù)將成為大勢所趨。”不少業(yè)內(nèi)人士早就放了話，然而種種跡象表明，電商之于家居依然障礙重重。無論是配送貨品的不及時(shí)，還是退換貨品的艱辛，又或是配送費(fèi)用的無依無據(jù)，這都讓寄托網(wǎng)購的消費(fèi)者捏著把汗。是大件兒家居商品不適合網(wǎng)購？還是網(wǎng)購中物流配送環(huán)節(jié)服務(wù)有著無法逾越的難點(diǎn)？家居網(wǎng)購前景迷茫。

家居網(wǎng)店 前途很迷茫

工作人員多于顧客 知名品牌一個(gè)沒有 不再堅(jiān)持“線上銷售”

    微博上流傳的光棍節(jié)過后物流配送中心的“盛況”讓我們了解到了這一天的網(wǎng)店有多火，幾度癱瘓的交易平臺凸顯了網(wǎng)購的強(qiáng)大購買力。然而，今年5月開業(yè)的淘寶商城家居體驗(yàn)店愛蜂潮，卻沒有搭上這班順風(fēng)車。

     上周日，我們來到了愛蜂潮體驗(yàn)店，店內(nèi)相當(dāng)冷清。通常周日下午，在某些熱門家居賣場，應(yīng)該是從停車場就開始排隊(duì)的黃金時(shí)段，但是地上地下共五層的愛蜂潮里，工作人員比顧客要多。

●賣場冷清

消費(fèi)者大都“隨便看看”——厚街辦公家具

    周末我們對淘寶商城家居館的體驗(yàn)店愛蜂潮進(jìn)行了實(shí)地探訪。位于東四環(huán)外的體驗(yàn)店，沿路招牌明顯，但是店內(nèi)的客流十分稀少。在二層沙發(fā)的集中展區(qū)內(nèi)聚集了稍微多一些的顧客，大約共有十多位，但是大多以看為主。在我們觀察的40余分鐘內(nèi)，雖然消費(fèi)者對于不同款式的家具有所挑揀和試用，但是并沒有人現(xiàn)場下單，甚至沒有人詢問工作人員相關(guān)的下單流程事宜。幾位消費(fèi)者表示，他們只是住在附近順便來看看，并非專程前來。而諸多的樣板間看起來很新鮮，但是繁瑣的購物流程打消了他們原本想買一些小件商品的念頭。

    在賣場四層，還有小半層的面積被空置出來，沒有擺放任何商品，甚至連貨架都沒有擺放。不少工作人員待在樣板間內(nèi)上網(wǎng)，顧客從其身邊走過甚至能聽到QQ對話提示音，而對于有顧客光顧，工作人員大多也都是懶懶地應(yīng)付一句“隨便看看”。冷清程度可見一斑。

●不再堅(jiān)持“線上銷售”

折扣品樣品現(xiàn)場提貨

     為了促進(jìn)成交，相比開業(yè)時(shí)言之鑿鑿地表示“全部線上銷售”，愛蜂潮對于部分產(chǎn)品的銷售也進(jìn)行了調(diào)整。

    我們遇到一位準(zhǔn)備離店的消費(fèi)者，她的手中拎著一個(gè)新的購物袋，出門的時(shí)候保安在她出示的小票上蓋章進(jìn)行確認(rèn)。這位消費(fèi)者告訴我們，購物袋內(nèi)裝的是她剛剛購買的一個(gè)枕頭，店內(nèi)現(xiàn)貨進(jìn)行銷售，而且是促銷。據(jù)了解，這款枕頭只有在體驗(yàn)店內(nèi)可以享受300元左右的折扣價(jià)，如果在線上進(jìn)行交易，那么就只能以原價(jià)交易，原價(jià)約為1000元左右。——東莞辦公家具廠

    在體驗(yàn)店內(nèi)，隨處可見折扣的宣傳，但是現(xiàn)場提貨的依舊不多。而在建材廳，倒是有不少樣品可以即時(shí)提貨。工作人員表示，標(biāo)有“樣品出售”標(biāo)識的商品，都可以當(dāng)場付款，當(dāng)時(shí)裝車，但是賣場方面不提供免費(fèi)的送貨服務(wù)。

    不少在賣場里的消費(fèi)者表示，阻礙自己在這里進(jìn)行消費(fèi)的最大原因就是需要線上交易這一點(diǎn)。因?yàn)椴⒎敲恳粋€(gè)人都是淘寶會員，對于與店主交流、挑選、付費(fèi)等交易流程不了解，相比普通賣場顯得過于復(fù)雜，就算價(jià)格便宜一些也不值得。